Näin rakennat brändisi ympärille vaikuttajayhteisön
Ongelma: vaikuttajamarkkinointi jää irralliseksi
Moni brändi hyödyntää vaikuttajamarkkinointia kampanjalähtöisesti toteuttaen yhteistyösisällön valitun vaikuttajan kanssa siirtyen seuraavaan kampanjaan ja uuteen vaikuttajaan. Yksittäinen yhteistyö voi tuottaa hyviä tuloksia, kuten korkeita näyttökertoja ja tavoittavuutta, mutta kampanjan laajempi ja pitkäaikainen vaikutus voi jäädä saavuttamatta.
Kun yhteistyökumppanit (vaikuttajat) vaihtuvat, viestit pirstaloituvat ja brändin näkökulmasta kokonaisuuden johtaminen vaikeutuu.
Ratkaisu: rakenna brändisi ympärille vaikuttajayhteisö
Vaikuttajayhteisö tarkoittaa suunnitelmallisesti rakennettua kokonaisuutta, jossa vaikuttajat tuodaan osaksi brändin viestintää ja tarinaa. Yhteisö perustuu jatkuvuuteen, selkeisiin rooleihin ja yhteiseen suuntaan. Vaikuttajayhteisön rakentaminen voi tarkoittaa joko muutaman valitun brändilähettilään kanssa työskentelyä tai rakentamalla laajemman “brändin” vaikuttajaryhmän. Pitkäjänteinen yhteistyö valittujen, brändin arvoihin sopivien vaikuttajien kanssa tukee brändimielikuvan vahvistamista halutuissa kohderyhmissä ja tukee brändiviestintää myös kampanjoiden ulkopuolella.
Ongelma: kampanjasisällöt eivät kuulosta brändiltä
Yksi yleisimmistä haasteista vaikuttajamarkkinoinnissa on tunne siitä, että yhteistyöt eivät näytä tai kuulosta brändiltä. Tämä johtuu usein siitä, että vaikuttajavalinta perustuu ensisijaisesti näkyvyyteen tai seuraajamääriin.
Ratkaisu: rakenna yhteisö arvojen ja näkemyksen ympärille
Toimiva vaikuttajayhteisö rakentuu vaikuttajista, jotka jakavat brändin arvot ja ymmärtävät sen pitkän aikavälin tavoitteet. Pelkkä oikea kohderyhmä (vaikuttajan yleisö) ei riitä.
Ennen yhteisön rakentamista on olennaista määritellä:
mitä brändi haluaa edustaa ja mihin se ottaa kantaa
millaista keskustelua brändi haluaa käydä
millainen sisältö tukee brändiä myös pitkällä aikavälillä
Ongelma: yhteistyöt jäävät pintatasolle
Kertaluonteiset yhteistyöt johtavat usein varman päälle pelaamiseen. Vaikuttajalla ei ole aikaa perehtyä brändiin syvällisesti, eikä brändi ehdi rakentaa luottamusta vaikuttajan kanssa.
Ratkaisu: pitkäaikainen vaikuttajayhteistyö ja selkeät roolit
Vaikuttajayhteisössä yhteistyö syvenee ajan myötä. Pitkäjänteisen yhteistyön arvo näkyy usein myös konkreettisessa asiakaskokemuksessa. Aloitimme vuoden 2025 alussa yhteistyön asiakkaamme Ruohonjuuren kanssa, jossa lääkäri ja kirjailija Emilia Vuorisalmi toimii brändilähettiläänä.
“Vuosiyhteistyö Emilian ja Susannan kanssa on ollut inspiroivaa, vaivatonta ja ammattimaista. Sisällöt ovat kerta toisensa jälkeen ylittäneet odotuksemme: olemme saaneet enemmän kuin tilasimme. Arvostamme erityisesti yhteistyökumppanin kykyä sitoutua aidosti brändimme arvoihin sekä luoda jatkuvasti uusia, oivaltavia ideoita tuotevalikoimamme esiintuomiseksi.”
– Päivi Korteniemi, markkinointi- ja valikoimajohtaja Ruohonjuuri
Palaute tiivistää olennaisen: pitkäjänteisessä yhteistyössä vaikuttaja ei ainoastaan toteuta sovittuja sisältöjä, vaan sitoutuu brändiin, tuo mukanaan uusia näkökulmia ja kehittää yhteistyötä eteenpäin - tämä on harvoin mahdollista yksittäisissä kampanjoissa. Tutustu Emilian sisältöihin esimerkiksi täältä: Lisäravinteet: kreatiini ja Esivaihdevuodet.
Ongelma: vaikuttajamarkkinoinnin vaikuttavuutta on vaikea osoittaa
Ilman selkeää rakennetta vaikuttajamarkkinointi näyttäytyy helposti irrallisena tekemisenä, jonka arvoa on hankala perustella liiketoiminnalle.
Ratkaisu: liitä vaikuttajayhteisö osaksi markkinointistrategiaa
Kun vaikuttajayhteisö on osa brändin kokonaisstrategiaa, sen vaikuttavuutta voidaan tarkastella laajemmin kuin yksittäisten julkaisujen kautta. Yhteisö tukee esimerkiksi:
brändimielikuvan kehittymistä
viestien toistuvuutta ja tunnistettavuutta
luottamuksen rakentumista kohderyhmässä
Tämä auttaa tekemään vaikuttajamarkkinoinnista suunnitelmallisempaa, mutta edellyttää brändiltä myös tahtotilaa ja resursseja mitata esimerkiksi brändimielikuvan kehittymistä laajemmin.
Lopuksi: vaikuttajayhteisö on strateginen valinta
Jos vaikuttajamarkkinointi tuntuu hajanaiselta, ratkaisu ei ole lisätä kampanjoita, vaan selkeyttää tekemistä. Jos tunnistat tämän tekstin haasteet omassa tekemisessäsi, olemma apunasi!
COMIND auttaa brändejä rakentamaan vaikuttajamarkkinointia, joka on suunnitelmallista, mitattavaa ja pitkäjänteistä. Voit olla yhteydessä matalalla kynnyksellä ja katsotaan yhdessä, miltä vaikuttajayhteisö voisi näyttää juuri teidän brändillenne.
