Seuraajat eivät halua vain seurata – näin kuluttajat otetaan mukaan vaikuttajamarkkinointiin
Osallistava yhteisöllisyys korostuu nyt vaikuttajamarkkinoinnin ja PR:n kentällä. Seuraaja ei ole enää vain satunnainen osa yleisöä, vaan hänet voidaan ottaa mukaan kampanjaan tai tapahtumaan. Kun kuluttajalle annetaan mahdollisuus osallistua, kokeilla ja vaikuttaa, kampanjasta voi syntyä pelkän näkyvyyden sijaan jotain suurempaa. Tässä neljä keinoa, kuinka osallistaa seuraajia kampanjoissa ja tapahtumissa.
1. PR-tapahtumat eivät ole enää vain vaikuttajille
Perinteisesti PR-tapahtumia on toteutettu ajatuksella yhdistää brändi ja vaikuttajat – mutta entä jos myös seuraajat pääsisivät kokemaan saman tapahtuman?
PR-tapahtumiin voidaan osallistaa seuraajia monin eri tavoin:
Seuraajia tai kuluttajia voidaan kutsua mukaan PR-tilaisuuteen vaikuttajien lisäksi.
Vaikuttajia kutsutaan vierailemaan kaikille avoimiin tapahtumiin, lanseeraustilaisuuksiin ja pop-upeihin.
Seuraajia valitaan mukaan osaksi kutsuvieraslistaa kilpailuiden tai arvontojen kautta.
Mahdollisuuksia on monia ja vain mielikuvitus on rajana siinä, millä tavoin osallistaa seuraajia mukaan eri tempauksiin.
2. NOSTA Seuraajat vaikuttajan järjestämän tapahtuman pääosaan
Vaikuttajan itsensä järjestämät tapahtumat ovat hyvä tapa osallistaa ja sitouttaa seuraajia. Brändi voi olla osana tapahtumaa esimerkiksi sponsorin roolissa tai yhteistyönä toteutettuna konseptina. Seuraajat ovat tällöin tapahtuman varsinainen kohderyhmä. Mahdollisuuksia ovat esimerkiksi:
Vaikuttajan oma meet & greet
Treeni- tai tanssitunti
Kirpputori
Brunssi- tai aamupalatilaisuus
Workshop
Vaikuttajan toteuttamissa tapahtumissa vaikuttajan ja seuraajan välinen suhde muuttuu digitaalisesta suhteesta fyysiseksi ja mieleenpainuvaksi kohtaamiseksi. Olennaista on toteuttaa tapahtuma, joka on yhteneväinen seuraajien sekä vaikuttajan mielenkiinnon kohteiden kanssa.
3. Anna seuraajien vaikuttaa sisältöön
Osallistaa voi ja kannattaa myös ennen tapahtumaa tai kampanjaa. Antamalla seuraajien vaikuttaa osana tuotekehitystä ja kampanjan toteutusta luodaan merkityksellisyyden tunnetta ja kokemus mahdollisuudesta vaikuttaa. Tapoja antaa seuraajien vaikuttaa toteutukseen ovat esimerkiksi:
Seuraajat äänestävät tuotteen värin tai maun
Seuraajat valitsevat vaikuttajan seuraavan reseptin/asun/kohteen
"Kumpi näistä?"
Seuraajilta kerätään kysymyksiä, joita käytetään kampanjasisällössä
Seuraajat pääsevät ehdottamaan jotain uutta tuotetta tai palvelua valikoimaan
4. Yleisöstä osaksi kampanjan sisältöä
Yhä useammin kampanja suunnitellaan niin, että yleisö pääsee osallistumaan itse sisältöjen tekemiseen. Esimerkiksi Coca-Colan Share a Coke -kampanja kannusti kuluttajia etsimään ja ostamaan omilla nimillä varustettuja pulloja, innostaen jakamaan niistä sisältöä somessa. Vaikuttajamarkkinoinnin osalta vaikuttaja voi käynnistää haasteen tai pyytää seuraajiaan jakamaan omia kuviaan tai videoitaan. Kun kuluttajasta tulee kampanjan aktiivinen osapuoli pelkän katsojan sijaan, sisältö tuntuu yhteisöllisemmältä ja elää pidempään kuin yksittäinen julkaisu. Samalla brändi saa näkyvyyttä orgaanisen sisällön kautta
Kuluttajan ei siis tarvitse enää tyytyä katsomaan sivusta. Parhaimmillaan vaikuttajamarkkinointi antaa seuraajalle mahdollisuuden olla osa tarinaa.
COMIND Agency on strateginen vaikuttajamarkkinointitoimisto, joka auttaa brändejä toteuttamaan uskottavaa ja vastuullista vaikuttajamarkkinointia. Ota yhteyttä.