Tekoäly vaikuttajan työssä
Tekoäly, tai AI, on tämän hetken buzzword monella työpaikalla, eikä vaikuttajamarkkinointi ole alana poikkeus. Tekoälyn mahdollisuuksista puhutaan paljon, mutta harvemmin pysähdytään pohtimaan, mitä sen käyttö oikeastaan tekee sisällölle, luovuudelle ja koko vaikuttajamarkkinoinnin alalle. Millä tavoin vaikuttaja voi hyödyntää tekoälyä vaikuttajan työssä vastuullisesti, tai onko se edes mahdollista?
Tekoälyn käyttöön liittyy kiistatta eettisiä kysymyksiä. Sen energiankulutus on valtavaa, ja erityisesti kuvien tuotannossa herää keskustelua siitä, kenen kustannuksella sisältöä syntyy. Tekoälyn tuottamat kuvat voivat näyttää visuaalisesti vaikuttavilta, mutta samalla ne haastavat luovien alojen ammattilaisten toimeentuloa ja pahimmillaan kaventavat koko alan arvostusta.
Vaikuttajan ei tarvitse kuitenkaan sulkea täysin pois tekoälyn mahdollistamaa tukea. Tekoäly voi olla vaikuttajan ammatissa oiva sisällöntuotannon yhteistyökumppani, kun sen käyttöä ja tuottamaa sisältöä arvioi kriittisesti. Parhaimmillaan se toimii taustalla apurin roolissa: ideoinnin tukena, sisältökalenterin jäsentäjänä tai tekstin sparraajana silloin, kun ajatukset kaipaavat selkeyttämistä. Vaikuttajalla on kuitenkin suuri vastuu tekoälyä hyödyntäessä sisällön oikeellisuudesta. Kaikki tuotettu sisältö vaatii kriittistä arviointia, faktantarkistusta ja ymmärrystä siitä, mistä on kyse ja onko sisältö omien arvojen mukaista.
Tekoälyn tuottama teksti pistää monen lukijan silmään epätavallisilla sanavalinnoillaan, lauserakenteillaan ja ajatusviivoillaan. Teksti on sujuvaa, mutta samalla hieman onttoa, kuin siitä puuttuisi jotain olennaista. Ja juuri siinä puuttuvassa osassa piilee vaikuttajamarkkinoinnin ydin.
Vaikuttajamarkkinointi perustuu täydellisyyden sijaan samaistuttavuuteen. Kirjoitusvirheet, pienet epäloogisuudet ja keskeneräiset ajatukset tekevät kaikki sisällöstä elävää ja uskottavaa. Ne muistuttavat, että ruudun toisella puolella on oikea ihminen, ei optimoitu algoritmi.
Toisinaan jokainen meistä kaipaa tekoälyn tuomaa sparria, nopeita ratkaisuja, ja varmuutta epävarmuuden keskelle. Haluamme kuitenkin rohkaista vaikuttajia tuomaan esiin itseään ja luovuuttaan. Vaikuttaja inspiroi omaa yleisöään samaistuttavuudellaan, mutta myös osoittamalla ainutlaatuista luovaa tyyliään – näihin vaikuttajan oma yleisö on vaikuttajan sisällöissä myös kiintynyt.
Tekoälyn käyttämättömyys ja siitä kertominen voi näin ollen olla yllättävä kilpailuetu sisällöntuotannossa. Kun sisältö ympärillä alkaa näyttää ja kuulostaa samalta, erottuu se, mikä tuntuu aidolta, inhimilliseltä ja epätäydelliseltä.
Tulevaisuuden vaikuttajamarkkinoinnissa arvokkainta ei ole virheetön sisältö, vaan se, että uskaltaa olla rehellinen omalle tyylilleen. Ehkä juuri siksi vaikuttajamarkkinoinnin vahvin valuutta ei ole teknologia, vaan inhimillisyys. Ja sitä paitsi – täydellisyys on tylsää.
Vaikuttaja – heräsikö ajatuksia? Me COMIND:lla tuemme ja ohjaamme vaikuttajia kaikilla työn osa-alueilla. Suunnittelemme sisältöjä oikeissa kanavissa vaikuttajan oma tyyli loistaen. Ota yhteyttä, mikäli kaipaat managerointiapua vaikuttajan työssäsi!