Neljä tapaa tehdä vaikuttajayhteistyöstä oikeasti toimivaa
Vaikuttajamarkkinointi tuntuu ja näyttää parhaimmillaan siltä, kuin brändi löytäisi uusia yleisöjä, myynti kasvaa ja asiakkaat puhuvat brändin puolesta kuin itsestään. Mutta miten tähän päästään? Nappaa tästä parhaat vinkit onnistuneeseen kampanjaan!
Osallista vaikuttajaa suunnitteluun
Parhaat kampanjaideat syntyvät usein yhdessä. Kun vaikuttaja pääsee mukaan jo suunnitteluvaiheessa, lopputuloksesta tulee sekä aidompi että osuvampi, onhan valitsemasi vaikuttaja on oman kanavansa ja yleisönsä paras asiantuntija. Hän tietää mikä jättää kylmäksi ja mikä saa hänen yleisönsä innostumaan. Luottamus on paras sijoitus, jonka voit vaikuttajamarkkinoinnissa tehdä.
anna tilaa - sekä luovuudelle, että toteutukselle
Uskalla hellittää ohjaksista ja anna vaikuttajalle tilaa luovan sisällön toteuttamiseen tämän omalla tyylillä. Liian tarkat toteutuksen raamit voivat helposti viedä pois aitouden, johon yleisö reagoi parhaiten. Tätä samaa mieltä on vaikuttaja Laura Kiuru, jota haastattelimme Instagramissa. Hän kertoo arvostavansa yhteistöissä etenkin huumoria ja mahdollisuutta päästä ideoimaan sekä heittäytymään. Kiurun mielestään parhaiten toimii se, että pääsee toteuttamaan sisältöä tavalla, joka on hänennäköistään.
Hyvä briiffi ja briiffaus on silti kultaa. Tiivis ohjeistus, joka kertoo mitä, miten ja miksi, antaa kampanjalle selkeät raamit ilman, että se ohjailee liikaa lopullista toteutusta. Vinkit hyvän briiffin rakentamiseen löydät täältä.
Valitse brändin arvoihin sopivat yhteistyökumppanit
Vaikuttajat haluavat seistä sen takana, mitä he suosittelevat. Siksi arvojen yhteensopivuus on toimivan kumppanuuden edellytys.
Tämä korostuu erityisesti pitkissä yhteistyösuhteissa. Etenkin nuoremmat kuluttajat (ennen kaikkea Gen Z) tunnistavat päälle liimatun kumppanuuden nopeasti. Jaettu arvomaailma näkyy sisällössä: yhteistyö on luontevaa, viesti on uskottava ja sekä brändi että vaikuttaja rakentavat toistensa brändiä.
Vaikuttajavalintoihin kannattaa siis panostaa. Lue lisää oikean vaikuttajan valitsemisesta täältä.
MITTAA OIKEITA ASIOITA
CPM, CTR, reach, views, suora myynti - mistä tietää, miten valita oikea tapa todentaa vaikuttajamarkkinoinnin ROI? Vastaus löytyy kampanjan tavoitteista: bränditunnettuuden lisäämiseen tähtäävää kampanjaa mitataan eri tavoin, kuin taktisempaa ja suoraan myyntiin tähtäävää yksittäistä lähtöä. Mietityttääkö mittaaminen? Lue tästä vinkit.
Aseta mittarit etukäteen, mutta jätä tilaa myös laadullisille havainnoille: mitä ihmiset kommentoivat ja millaisen fiiliksen yhteistyö jättää yleisölle. Ne kertovat usein enemmän kuin pelkkä engagement rate.
Vaikuttajat toivovat brändeiltä ennen kaikkea luottamusta, arvostusta ja arvopohjaista kumppanuutta, joka tuntuu luontevalta. Parhaat tulokset syntyvät, kun annat kampanjalle raamit, joiden sisällä vaikuttajalla on tilaa toteuttaa sisältö luovasti omalla tyylillään. Aito sisältö voittaa päälleliimatun mainosviestin joka kerta!
COMIND Agency on strateginen vaikuttajamarkkinointitoimisto, joka auttaa brändejä toteuttamaan uskottavaa ja vastuullista vaikuttajamarkkinointia.
