Vastuullisuusajattelu vaikuttajan työssä
Meistä jokaisella on vastuu omasta toiminnastamme sosiaalisessa mediassa. Vaikuttajilla vastuu on vielä suurempi: kuluttajat luottavat enemmän vaikuttajaan, kuin yrityksen omaan mainontaan.
Vaikuttajan työtä voi ajatella ennen kaikkea mielipiteisiin vaikuttamisena. Vaikuttajat toimivat markkinoijina, esikuvina ja roolimalleina muille, ja sillä mitä he sanovat, on merkitystä. Valinnoillaan vaikuttajat ovat osana muokkaamassa kuluttajien ostokäyttäytymistä, mielipiteitä ja asenteita. Etenkin nuoret ovat alttiita vaikuttamiselle, joten on tärkeää, että valinnat ovat vastuullisia.
Omien arvojen mukaiset yhteistyökumppanit
Luottamus ja aitous ovat vaikuttajan tärkeimpiä erottautumistekijöitä. Yleisön luottamus lisääntyy, kun vaikuttaja valitsee omien arvojensa mukaisia yhteistyökumppaneita. Aitous parantaa myös yhteistyön tuloksia.
Vaikuttajan tulisi aina pohtia yhteistöitä valittaessaan kohtaavatko arvot yrityksen kanssa, onko mainostettava tuote sellainen, jonka takana voi seistä ja jonka kulutusta haluaa edistää. Sanotaanko esimerkiksi ei ultrapikamuodille? Yhteistöiden valinnan tulisi perustua arvojen lisäksi pohdintaan siitä, vievätkö yhteistyökumppanuudet vaikuttajan omaa henkilöbrändiä haluttuun suuntaan.
Kaupalliset yhteistöiden merkitseminen
Vastuullisesti toimiva vaikuttaja merkitsee kaikki kaupalliset yhteistyösisällöt tulee selkeästi ja tunnistettavasti. Suomessa vaikuttajamarkkinoinnin merkintöjä ohjaa kuluttajansuojalakiin pohjautuvat kilpailu- ja kuluttajaviraston koostamat ohjeistukset.
On hyvä huomioida, että myös esimerkiksi rahanarvoiset edut, kuten tuotelahjat, palvelut tai lahjakortit katsotaan markkinoinniksi, jotka tulee merkitä kaupallisuusmerkinnöillä. Esimerkiksi yrityksen ilman julkaisuveloitetta antamat PR-lahjat tulee kertoa selkeästi mainosmerkinnöillä.
Vaikuttaja, kysy itseltäsi nämä 4 kysymystä ennen kuin otat yhteistyön vastaan:
Ohjaavatko arvoni vai palkkio yhteistyövalintaa? (Valitse arvopohjainen yhteistyökumppani! 🩷)
Voinko seistä mainostettavan tuotteen tai palvelun takana aidosti?
Onko yhteistyökampanja hyvien tapojen mukainen ja laillinen? (Sano ei esimerkiksi rahapelimainonnalle)
Kenestä kohderyhmäni/yleisöni muodostuu? Onko yhteistyökampanja yleisölleni suunnattu, heitä kiinnostava ja heille sopiva?
Vaikuttajalla on oikeus sanoa ei ja velvollisuus sanoa kyllä vain silloin, kun yhteistyö tuntuu aidosti sopivalta. Näiden kysymysten avulla varmistat, että yhteistyö on linjassa omien arvojesi kanssa.
Vastuullisuus on erottautumistekijä, jolla parhaimmillaan herättää kiinnostavien yhteistyökumppaneiden huomio ja kasvattaa luottamuksellista suhdetta oman yleisön kanssa. ✌️
Vaikuttaja, mietityttääkö vastuullisuus ja sopivien yhteistyökumppaneiden löytäminen? Ota meihin yhteyttä, niin autamme!🩷
